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名称 |
传播价值 | |
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编码 |
1YZYXCH0707A | |
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应用范围 |
邮政→营销→策划 | |
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框架等级 |
7 | |
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学分 |
1.0 | |
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内容 |
学习结果 | 评价标准 |
| 1. 了解营销传播的内涵和作用，掌握营销传播的主要方式 2. 理解广告传播的含义，知道广告传播的特点、功能和基本原理，掌握广告传播的流程，会描述广告传播的主要方式及其演变 3. 理解广告传播策划的要求，掌握广告传播策划的程序 4. 熟悉常用媒体的种类、特点、适用范围，掌握媒体评估的方法 5. 掌握广告文案的设计要求、内容结构，会设计广告文案 6. 理解媒体测评的目的，掌握媒体测评的主要方法，能分析媒体测评的效果 | 1. 描述说明营销传播的作用，说出营销传播的主要方式、特点及其适用范围 2. 描述说明广告传播的含义、特点、功能和基本原理，根据案例材料分析说明广告传播的流程，并总结所运用的广告传播方式 3. 根据规范的流程，针对案例材料模拟广告传播策划 4. 有效区分媒体类型，说出常用媒体适用范围，选用合适的方法评估媒体效果 5. 根据背景材料，模拟广告文案的设计，完成包括邮政品牌、形象、业务等广告文案的撰写 6. 根据背景案例，灵活运用合适的方法测评媒体效果 | |
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审核机构 |
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开发机构 |
中国邮政集团公司培训中心 | |
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发布机构 |
国家开放大学 | |
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开发日期 |
2018-11-09 | |
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生效日期 |
2018-11-09 | |
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备注 |
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