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名称 |
制定营销策略 | |
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编码 |
1YZYXCH0710A | |
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应用范围 |
邮政→营销→策划 | |
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框架等级 |
7 | |
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学分 |
1.0 | |
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内容 |
学习结果 | 评价标准 |
| 1. 知道4P's、6P's营销策略组合的内容 2. 知道产品的整体概念，理解产品生命周期理论及其应用，知道产品组合的内涵，能评价产品组合策略 3. 理解新产品开发的概念、类型、原则、方式，掌握新产品开发与推广的策划内容，会组织新产品开发 4. 了解价格决策的影响因素，掌握定价的基本原理和方法，会选择合适的定价策略 5. 了解营销渠道的结构和类型，会选择营销渠道，能分析评价渠道管理的内容 6. 了解促销组合的内涵、影响因素，知道促销组合的决策过程，掌握促销组合的内容和作用，会制定促销预算 7. 理解大市场营销理论的内涵，了解权力和公共关系的内涵和作用，会利用权力和公共关系技巧来推进市场开拓 | 1. 说出4P's、6P's营销策略组合的内容 2. 说出产品的整体概念，区分整体产品的三个层次；根据产品生命周期理论，判断产品生命周期阶段，根据各阶段特点，策划营销组合策略；说出产品组合包含的三个因素，并据此分析判断产品组合策略 3. 说出新产品开发的含义、类型、原则、方式；根据背景材料，模拟策划新产品开发与推广的营销策略；按照组织要求和规范流程，模拟策划新产品开发组织实施方案 4. 说明成本导向、需求导向、竞争导向定价的基本原理和方法；根据背景材料，策划邮政产品和服务的价格策略 5. 描述渠道的结构和类型；根据背景材料，模拟制定营销渠道策略；根据背景材料，完成邮政业务渠道管理的分析与评价 6. 根据案例材料，模拟制定邮政业务促销组合策略，模拟制定促销预算 7. 灵活运用权力和公共关系策略进行方案策划 | |
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审核机构 |
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开发机构 |
中国邮政集团公司培训中心 | |
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发布机构 |
国家开放大学 | |
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开发日期 |
2018-11-09 | |
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生效日期 |
2018-11-09 | |
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备注 |
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